近年來(lái)，嬰幼兒配方奶粉進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，成人奶粉作為乳企新風(fēng)口發(fā)展速度迅猛，成為乳企的“第二增長(zhǎng)曲線”。2022年成人奶粉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到200億元，眾多品牌紛紛尋求破局，目光逐步轉(zhuǎn)向成人奶粉，一片新藍(lán)海正蓬勃發(fā)展。

食品君了解到，日前，新西蘭乳品品牌a2牛奶公司在成人奶粉市場(chǎng)再現(xiàn)新作——a2紫噸噸，成為a2牛奶公司近年重點(diǎn)打造的“全奶戰(zhàn)略”、“a2全家營(yíng)養(yǎng)解決方案”中的新成員。

作為A2品類的先行者和精耕者，聚光燈下的矚目，源于20多年如一日的專注和堅(jiān)守。據(jù)了解，早在2000年a2牛奶公司由一群科學(xué)家創(chuàng)立開始，A2型蛋白質(zhì)產(chǎn)品就是該公司唯一所專注的領(lǐng)域，20余年的探索、研發(fā)、應(yīng)用和創(chuàng)新，以及覆蓋全人群的產(chǎn)品線，讓其在A2品類遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了前面。

由于A2型蛋白質(zhì)對(duì)人體的健康益處，A2品類是近年乳制品行業(yè)增長(zhǎng)熱點(diǎn)之一。作為A2型蛋白質(zhì)先行者與領(lǐng)導(dǎo)品牌，可以說(shuō)a2牛奶公司在中國(guó)發(fā)展的10年，就是A2型蛋白質(zhì)品類發(fā)展壯大的10年。

據(jù)悉，a2正積極布局中國(guó)市場(chǎng)第二個(gè)十年，引領(lǐng)A2品類走向更多元、更健康的發(fā)展方向，讓更多中國(guó)消費(fèi)者享受牛奶帶來(lái)的健康生活，a2紫噸噸的上市就是例證。

食品君了解到，在中國(guó)市場(chǎng)，a2牛奶公司目前除了熟知的明星系列——a2至初嬰幼兒配方奶粉、a2鮮奶、UHT常溫奶等產(chǎn)品外，煥新升級(jí)后的英文標(biāo)簽a2 Platinum嬰幼兒配方奶粉，以及主打好喝、好吸收、好營(yíng)養(yǎng)的“三好”專配的a2孕產(chǎn)婦配方奶粉等。

a2紫噸噸的上市是a2牛奶公司深化“全奶戰(zhàn)略”的重要體現(xiàn)，也是對(duì)“a2全家解決方案”的進(jìn)一步完善。實(shí)際上，近年來(lái)在“全奶戰(zhàn)略”加持下，a2牛奶公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，2023財(cái)年半年報(bào)顯示，其收入和盈利均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)“符合公司預(yù)期”。

現(xiàn)代社會(huì)中，人們的生活節(jié)奏快、工作壓力大，導(dǎo)致了許多人陷入了亞健康狀態(tài)。疲勞、精神不佳、免疫力下降、營(yíng)養(yǎng)不良等問題，成為諸多亞健康人群的常態(tài)表現(xiàn)。隨著越來(lái)越多的人，重視起健康問題，并將成人奶粉納入健康保障的一部分。然而，由于國(guó)人飲奶后可能會(huì)發(fā)生腸胃不適現(xiàn)象的比例相對(duì)較高，成為中國(guó)消費(fèi)者在多個(gè)場(chǎng)景喝奶“心有顧慮”的重要原因。

多項(xiàng)獨(dú)立研究成果表明，只含A2型蛋白質(zhì)（不含A1）的乳品親和人體，易于消化，對(duì)喝奶后腸胃不適的人群尤為友好。由于在某種程度上解決了中國(guó)消費(fèi)者在喝奶體驗(yàn)上的一大痛點(diǎn)，A2型蛋白質(zhì)獨(dú)特的健康益處如今已成為越來(lái)越多消費(fèi)者選擇a2乳品的理由。

根據(jù)a2紫噸噸自身產(chǎn)品定位與A2型蛋白質(zhì)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，a2牛奶公司圍繞著奶粉高消費(fèi)目標(biāo)人群進(jìn)行了再細(xì)分：職場(chǎng)白領(lǐng)、對(duì)健康生活方式有追求的人群等，并結(jié)合目標(biāo)人群較為關(guān)心的社會(huì)議題進(jìn)行深度挖掘。因此，a2紫噸噸除了含有更高蛋白質(zhì)和鈣含量以外，另一大賣點(diǎn)就是冷水可沖泡易溶解，一次三勺，更便捷地滿足以職場(chǎng)女性精英為代表的忙碌上班族、以及熱衷戶外運(yùn)動(dòng)的 90 后群體在多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景下的營(yíng)養(yǎng)需求。

和a2其他明星產(chǎn)品一樣，a2紫噸噸產(chǎn)自新西蘭坎特伯雷平原a2專屬牧場(chǎng)，源自純凈a2源乳，新鮮a2牛奶一次成粉，從牧場(chǎng)到餐桌的全程呵護(hù)，確保只含純正A2型蛋白質(zhì)的同時(shí)，產(chǎn)品高品質(zhì)也始終如一。

產(chǎn)品布局差異化是眾多乳企實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)增量的戰(zhàn)略之一。近年來(lái)，A2型蛋白質(zhì)在乳品行業(yè)細(xì)分品類中被廣泛關(guān)注。作為A2型蛋白質(zhì)先行者與領(lǐng)導(dǎo)品牌，專業(yè)研究A2型蛋白質(zhì)超過(guò)20年，a2針對(duì)消費(fèi)者洞察與健康需求，在“全奶戰(zhàn)略”框架下，不斷加速產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，此次成人奶粉a2紫噸噸的上市，勢(shì)必將向更多人群、更多生活場(chǎng)景延伸。

在國(guó)民越來(lái)越注重乳品品質(zhì)及喝奶體驗(yàn)的當(dāng)下，a2牛奶公司作為國(guó)際高端乳品品牌，憑借對(duì)A2型蛋白質(zhì)研究的不斷深入，以及通過(guò)堅(jiān)定不移地推進(jìn)“全奶戰(zhàn)略”，相信在未來(lái)不僅會(huì)為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多A2型蛋白質(zhì)營(yíng)養(yǎng)選擇，為乳品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供驅(qū)動(dòng)力，也為健康中國(guó)戰(zhàn)略注入新力量。